Campaign Direction
Visuelle Richtung, Tonalität und wiederkehrende Gestaltungselemente für das Public Viewing definieren.
ALL WorkPublic Viewing 26
Eine kanalübergreifende Kampagne für eines der grössten Outdoor-Public-Viewings der Region – mit einem flexiblen Social-Media-System für Spielpläne, Übertragungen und aktuelle Begegnungen.
01 / Context
Context
Im Fussballsommer 2026 verwandelte sich das YOU Coffee & Bar in einen der grössten Outdoor-Public-Viewing-Spots der Region Zofingen. Bei ausverkauften Spielen verfolgten bis zu 800 Besucher:innen die Begegnungen gemeinsam vor Ort.
Damit der Event über das gesamte Turnier hinweg präsent blieb und die Gäste jederzeit wussten, welche Spiele übertragen werden, brauchte es einen eigenständigen Auftritt, der digital ebenso funktioniert wie direkt vor Ort. Im Zentrum stand eine organische Social-Media-Kampagne, ergänzt durch zahlreiche Print- und Eventmaterialien.
A social media campaign built for every matchday.
193’861
Organische Aufrufe im Juni und Juli – vollständig ohne Paid Posts.
+50 %
der Aufrufe stammten von Personen, die dem Account noch nicht folgten.
02 / Challenge
The challenge
Während des Turniers fanden an einem Tag mehrere Spiele zu unterschiedlichen Anstosszeiten statt. Da im YOU Coffee & Bar nicht jede Begegnung gezeigt werden konnte, musste für die Gäste täglich schnell und eindeutig erkennbar sein, welche Matches übertragen wurden.
Gleichzeitig veränderte sich der Spielplan laufend. Neue Paarungen und qualifizierte Teams mussten kurzfristig kommuniziert werden, ohne dass die Kampagne ihre visuelle Wiedererkennbarkeit verlor. Gefragt war ein flexibles System, das aktuelle Informationen klar vermittelt und über das gesamte Turnier hinweg konsistent bleibt.
03 / PROCESS
Turning a fast-moving tournament into one consistent campaign.
Zu Beginn definierten wir die visuelle Richtung und die wichtigsten Informationsbedürfnisse rund um das Public Viewing. Darauf aufbauend entstand ein modulares System, mit dem sich Teams, Paarungen, Spielzeiten und Turnierphasen schnell zu neuen Inhalten kombinieren liessen.
Die Matchday-Stories bildeten das Herzstück der Kommunikation und wurden für jeden relevanten Spieltag aktualisiert. Parallel übertrugen wir das visuelle System auf Print- und Eventmaterialien für den Einsatz im YOU Coffee & Bar.
Information System
Teams, Paarungen und Anstosszeiten in eine klare und schnell erfassbare Struktur übersetzen.
Matchday Rollout
Die Stories für jeden relevanten Spieltag aktualisieren und am jeweiligen Morgen veröffentlichen.
On-site Experience
Den Kampagnenauftritt auf Printprodukte und organisatorische Anwendungen vor Ort übertragen.
04 / FOCUS — VISUAL IDENTITY
A football-inspired identity with a character of its own.
Eine prägnante Schrift, satte Grüntöne und atmosphärische Stadionbilder geben der Kampagne ihren sportlichen Charakter. Das visuelle System schafft Wiedererkennung und funktioniert über sämtliche digitalen und gedruckten Medien hinweg.
From pitch to night
Der Farbverlauf prägt die Stimmung der Kampagne und verbindet Spielfeld und Matchabend.
Stadium atmosphere
Das Stadionmotiv verankert den Auftritt klar in der Welt des Fussballs.
A typeface with presence
Die breite Extended-Schrift sorgt für einen kraftvollen und unverwechselbaren Auftritt.
05 / FOCUS — SOCIAL MEDIA SYSTEM
A flexible social media system built around every matchday.
Matchpläne geben einen Überblick über das Turnier, während die Matchday-Stories zeigen, welche Begegnungen im YOU Coffee & Bar übertragen werden. Gemeinsam bilden sie ein flexibles System, das Spielinformationen klar und schnell erfassbar macht.
BUILT TO ADAPT
Changing fixtures, new pairings and different kick-off times — brought together in one clear and consistent system.
06 / CAMPAIGN ASSETS — BEYOND SOCIAL
One identity across every touchpoint.
Der Kampagnenauftritt setzt sich in Flyern, Gutscheinen, Eintritts- und Reservationskarten sowie Parkscheinen fort. So bleibt die visuelle Identität auch in den gedruckten Anwendungen vor Ort konsistent.
Promotion
Flyer und Poster machen das Public Viewing im Vorfeld und vor Ort sichtbar.
Guest experience
Getränkegutscheine und VIP-Karten führen den Kampagnenauftritt bis ins Eventerlebnis weiter.
Consistent application
Typografie, Farben und Bildwelt sorgen über alle gedruckten Formate hinweg für Wiedererkennbarkeit.
07 / OUTCOME
Organic visibility beyond the existing community.
Die Kampagne machte das Public Viewing während des gesamten Turniers kontinuierlich sichtbar. Im Juni erzielten die Inhalte 119’440 organische Aufrufe – eine Steigerung von 581 Prozent gegenüber Mai. Auch im Juli blieb die Sichtbarkeit mit weiteren 74’421 Aufrufen hoch. Insgesamt erzielte die Kampagne im Juni und Juli 193’861 organische Aufrufe – vollständig ohne Paid Posts. Über die Hälfte davon stammte von Personen, die dem Account noch nicht folgten.
Gleichzeitig entstand ein flexibles Gestaltungssystem, das sich täglich aktualisieren und auf unterschiedlichste Anwendungen übertragen liess. Die Matchday-Stories lösten ein konkretes Informationsbedürfnis der Gäste und unterstützten die Kommunikation eines Outdoor-Public-Viewings mit bis zu 800 Besucher:innen pro Spiel. Ergänzende Print- und Eventmaterialien verbanden die digitale Kampagne mit dem Erlebnis vor Ort.
Campaign Concept
Visual Identity
Art Direction
Social Media Design
Content System
Campaign Templates
Print Design
Event Communication